接廣告可以帶來更豐厚的收入，所以不少公眾號運營者愿意去接廣告，但接廣告是具有風(fēng)險的，據(jù)西瓜君上個月的違規(guī)月報顯示，過度營銷已經(jīng)成為違規(guī)的主要占比。

據(jù)西瓜數(shù)據(jù)平臺查詢， 2017 年第一季度的違規(guī)數(shù)據(jù)過度營銷占比已經(jīng)突破40%，運營者接因推送違規(guī)廣告被處罰的不在少數(shù)，個別公眾號甚至被永封，面對這樣的情況，運營者該如何避免承接到違規(guī)廣告?

2017 年第一季度文章違規(guī)篇數(shù)累計超過100000，預(yù)估有 40000 篇以上涉及到違規(guī)文章，這些文章大多是集中在以下幾種類別。

  1 涉及藥品

2涉及保健品

3涉及多級分銷

國家工商行政管理總局在 16 年 7 月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，定于 9 月 1 日開始執(zhí)行，距今已經(jīng)快一年，該規(guī)定共計有 29 條細(xì)則，其中第六條禁止發(fā)布處方藥和煙草的廣告，特指 醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告。

補腎、減肥、豐胸、增高等黑五類廣告，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健品等，都是規(guī)定明文禁止發(fā)布的廣告，微信官方對此的打擊力非常大。

同年 9 月 12 日，微信公眾平臺宣布，將整頓多級分銷欺詐行為，該公告稱有些運營者利用微信公眾賬號實施多級分銷欺詐，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶關(guān)注、分享或參與，形成多級上下線關(guān)系，按下線人數(shù)或銷售業(yè)績計算盈利。

對于存在此類行為的賬號，微信公眾號平臺將依照《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》、《微信公眾平臺運營規(guī)范》等規(guī)定限制賬號功能直至永久封號處理。

在 2017 年年初， 700 萬粉絲小黑裙因涉嫌三級分銷被封(初創(chuàng)電商品牌SOIREE奢瑞小黑裙)，官方隨后發(fā)公告進(jìn)行安撫，通知如下。

“小黑裙”主打女性互聯(lián)網(wǎng)品牌， 2015 年 8 月上線便獲得洪泰基金 200 萬元投資，上線一年后粉絲突破 700 萬，在 1 月 5 日獲得騰訊眾創(chuàng)空間“雙百計劃”新一輪戰(zhàn)略融資，而第二天就被微信團(tuán)隊封號。

小結(jié)

運營者在承接廣告時最好懷著謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)真審視廣告主的主體，不要發(fā)布涉及藥品、保健品、多級分銷的廣告。

在西瓜數(shù)據(jù)平臺查詢的 2017 年第一季度文章違規(guī)數(shù)據(jù)顯示，部分廣告違規(guī)文章還有以下幾個特征。

1標(biāo)題黨

公眾號發(fā)文標(biāo)題嚴(yán)重夸張，和事實差距較大，或侵害第三方利益，甚至誤導(dǎo)輿論方向。

2引導(dǎo)用戶添加微信號

文章煽動用戶添加微信號，提供微信ID及二維碼，用戶添加后可立即獲得某樣禮包。

3誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號

文章煽動用戶關(guān)注公眾號，用戶添加后可立即獲得某樣禮包。

4商家涉嫌騙取用戶錢財

部分文章標(biāo)題出現(xiàn)“包郵貨到付款”等字樣，文章中多次出現(xiàn)價格，誘導(dǎo)用戶通過閱讀原文進(jìn)行購買。

小結(jié)

張小龍曾表態(tài)“一切以用戶體驗為優(yōu)先”，微信官方為了增強用戶的體驗感，逐步凈化廣告的生態(tài)圈，這對中小量級的公眾號而言是一大挑戰(zhàn)，運營者到底要承接什么樣的廣告才不容易違規(guī)?

廣告是運營者收入來源較大一塊，具有優(yōu)秀內(nèi)容的廣告還是可以發(fā)布的，西瓜君從西瓜公眾號助手海量素材中篩選以下三個案例進(jìn)行說明。

一 

王左中右

(數(shù)據(jù)來源：西瓜公眾號助手)

文章更多是在陳述故事，作者在開頭先提出一個觀點，然后文中使用多個案例進(jìn)行論證，文末將話題點引渡到電影《大圣歸來》的主人公高夫身上，最后提及其代言的產(chǎn)品。

二

咪蒙

(數(shù)據(jù)來源：西瓜公眾號助手)

文章講述一段故事，文末提出觀點“為了目標(biāo)全力以赴”，將其觀點引渡到小米手機身上，具體介紹其產(chǎn)品并呼吁大家去官網(wǎng)搶購。

三

YangFanJame

(數(shù)據(jù)來源：西瓜公眾號助手)

文章根據(jù)出生年份劃分穿衣打扮，提出具有代表性的案例進(jìn)行分析，文末給予大家變時髦的技巧，引渡到廣告身上，具體進(jìn)行介紹并呼吁大家參與。

小結(jié)

發(fā)廣告不一定會被用戶反感，上述提到幾個案例，他們文章互動性極強，西瓜君從中簡單總結(jié)寫廣告的三個技巧。

1 廣告放在最后2 內(nèi)容有趣或是深刻

3 廣告符合公眾號品牌形象

小結(jié)

運營者將廣告和內(nèi)容相結(jié)合，并能夠?qū)烧咩暯咏跬昝溃@是粉絲較為樂意接受的廣告模式，不少粉絲對運營者能合理將廣告和內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起表示欣賞，甚至在閱讀時會不停猜測運營者是打了什么廣告?

可以說粉絲并不排斥運營者承接廣告，但排斥垃圾廣告，垃圾廣告指內(nèi)容牽強生硬、排版粗糙、圖片模糊等質(zhì)量極差的一類，粉絲看完文章非但沒有產(chǎn)生任何購買沖動，還易產(chǎn)生反感或抵觸的心理，往往會令公眾號的取關(guān)量增多。

廣告能夠增加運營者的收入，但運營者若發(fā)布違規(guī)廣告需負(fù)擔(dān)法律責(zé)任，例如某公眾號因利用公眾號平臺發(fā)布違法廣告，罰金高達(dá)23. 2 萬，此外垃圾廣告更傷害用戶體驗，會給公眾號帶來違規(guī)風(fēng)險，因此運營者在承接廣告時要注意甄選，避免給自身帶來違規(guī)風(fēng)險。

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